香港限制出境者携带超过两罐奶粉的“限奶令”，至5月1日实施整两个月。这一措施在迅速保障香港市场供应并克服所谓“奶粉荒”的同时，导致香港奶粉商和零售业的奶粉销量明显下降，较“限奶令”实施前下跌20%。
港九药房总商会理事长刘爱国说，“限奶令”生效以来，奶粉商的销量下降约两成，顾客减少，同时也影响到其他日用品的销售，整体生意下跌约一成。他说，“限奶令”的影响，加上一些香港超市降价促销奶粉，他位于铜锣湾跑马地的药房，奶粉平均每周进货一次，而“限奶令”之前平均每周要进货2至3次。
五一”假期，铜锣湾一家知名便利店内，一罐罐美素佳儿、美赞臣等品牌的奶粉贴着降价的标记，不过少有顾客驻足查看。
美素佳儿和美赞臣是“限奶令”于3月1日生效前香港市场出现供应不足的主要品牌，而今店家也降价促销。其中，6个月至12个月婴儿食用的美素佳儿二段奶粉，售价一罐从275港元下调至246港元，一岁至三岁儿童食用的美素佳儿三段奶粉，每罐售价从253港元降至216港元，降幅10%至14%不等。美赞臣的售价降幅则相对稍小。这家便利店的店员告诉记者，这两个奶粉品牌的售价下调有一段时间了，他否认媒体所谓香港奶粉“滞销”的报道，称销售基本正常。
刘爱国称，通过本地母亲加入“妈妈会”等形式，香港婴儿的奶粉需求能得到保证。4月26日，港九药房总商会与香港的七个主要奶粉商还签订了《供应充足约章》，在总商会下属的69家药房推出四条措施。
特区政府食物及卫生局局长高永文对业界提出的措施表示欢迎。不过他重申，特区政府将于半年后检讨“限奶令”。