愤怒的小鸟，水果忍者、捕鱼达人……如今，这些应用商店中的热门游戏俨然成了手机终端吸引用户的利器。百度、阿里巴巴、360等互联网大佬们也嗅到了其中的商机，开始通过微信、大众点评、百度地图等应用程序撬开移动互联网市场。然而，分量越来越大的移动应用市场，其自身的问题却不断暴露，虚假网站、刷榜排名等隐忧严重影响了用户的体验。
7月18日，《短信名址服务总体技术要求》通信标准在京发布，据主办方工信部电信研究院信息名址服务管理中心介绍，该标准的发布旨在规范我国移动寻址行业发展，净化移动应用市场，提高我国移动互联网整体发展水平。
工信部电信研究院标准所副所长吕军指出，随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，催生了一个繁荣发展的移动应用市场。然而，由于监管、审核等方面存在漏洞，导致鱼龙混杂的局面，在影响消费者良好体验的同时，也严重阻碍了移动互联网产业商业模式的形成。
据统计，2011年，国内APP（第三方智能手机的应用程序）的主流推广渠道Android中的应用商店，各大运营商的商店、各种手机制造商的商店还有各大第三方应用程序商店，渠道总数加起来有400多家。从最初时的大批企业和人员蜂拥而上，到时隔一年多数应用商店都已无法访问或者转型做其他服务，经过一年的大浪淘沙，应用商店的盈利情况并不乐观。很多应用商店已经变身为一个纯广告平台，只要有人付费，无论是否有恶意插件即把应用放到编辑推荐里，当人们搜索下载后，这些恶意的APP应用程序使得用户对商店的信任逐渐丧失。
其实，早在3G牌照发放之前，市场上就出现了一系列围绕短信、手机WAP网站应用为主的互动应用形式。但由于在后台数据库和服务号码的不统一，以及收费陷阱、垃圾短信等不良现象的存在，导致了用户的迷茫以及管理和服务上的混乱，在一定程度上影响了行业的健康发展。
据中国通信标准化协会秘书长杨泽民介绍，此次发布的《短信名址服务总体技术要求》是中国通信标准化协会在标准制定方式上的一次全新尝试。通过试验验证与标准同时进行的模式，改变了长期以来标准相对滞后于产业发展的现状。
吕军也认为，《短信名址服务总体技术要求》行业标准的出台为移动通信行业的发展提供了一个有利的契机，并为现有移动互联网产业环境的完善创造了条件。
未来全球移动互联网发展将强调应用为本、模式创新、快速应变，这已经是行业共识，围绕着用户体验不断对产品和服务进行快速改变与完善是企业在移动互联网开疆扩土的关键所在。对于企业来讲，手机和移动互联网将成为继互联网之后的一个新的营销领域，与桌面互联网时代相比较，在移动互联网时代，快速、便捷尤为重要。
目前，我国很多企业已经将目光聚焦在以APP为代表的微应用上。淘宝网、京东商城、当当网等电商巨头都推出了各自的APP。但是目前市场上的移动商店中APP早已达到百万数量级，企业的APP被用户发现并下载的概率越来越小，这也是令很多企业在市场推广中非常头疼的问题。在标准的指导下，信息名址以其精准、直接、快速的特性不但为手机用户提供了查找和直接下载的便利体验，而且解决了很多企业用户在现有海量应用环境下的APP市场推广难题，帮助企业APP品牌实现了关键性突破，在激烈的市场竞争中取得了优势地位，在一定程度上推动了我国移动互联网产业的发展。
对比10年前的互联网市场，如今移动互联网商业化能力已经明显增强并逐渐出现了一些比较好的商业模式。吕军表示，伴随移动互联网的进一步发展，标准对整个产业会起到越来越大的引导作用，同时也会促进移动互联网产业环境逐步完善。随着我国产业政策、行业标准、监管措施等的不断加强，市场环境、资本运作、技术创新的日趋成熟，相信会有更多的有价值的行业技术标准和商业模式不断涌现，从而推动整个行业健康、可持续发展。
据悉，在《短信名址服务总体技术要求》标准的框架下，信息名址服务管理中心还将在近期推出更多创新的产品及优质的服务，助推移动信息化进程的加速完善，以及移动互联网产业的全面发展。